2020 年度新知答主
来源：新民晚报(ID：xmwb1929)
这两天，气温持续走高，刷新了“存在感”。
上海有三家著名的咖啡店，它们门口总是人头攒动。
队伍蜿蜒曲折，长达数米。
这三家咖啡店。
变身成为一间限时书店。
每家店的招牌颜色都不尽相同。
经典的红色、清爽的薄荷绿、温暖的落日黄。
恍然间，你会发现原来...
著名的奢侈品品牌路易威登就位于市中心。
三家咖啡店联合推出
LV限时书店。
不过，根据观察...
该活动之所以能够吸引市民的关注，主要是因为
并非咖啡。
并非书籍。
而是......。这样表达更加通顺，也更符合汉语表达习惯。
在店内购买两本该品牌的书籍。
您将获得一个印有品牌LOGO的帆布袋。
三家店各有三种不同颜色的帆布袋。
想要收集三种颜色。
就要到三家店各排一次。
而且，
所购书籍的价格最低也要达到290元/本。
即便如此，仍有不少市民排队买单。
仍有许多市民在排队结账。
甚至有人叫了外卖，让外卖配送员代为购买。
那么，这意味着......
花费几百元购买两本书是否值得
愿意付出时间、金钱和精力的人。
这是真爱阅读，还是“面子消费”？
▽血糖值高居不下，最终导致了就医。
奢侈品大牌推出了限时书店。
购买两本书，即可获赠一个帆布袋。
6月25日，LV限时书店在奉贤路300号Manner咖啡馆盛大开业。记者当天下午莅临参观，发现奉贤路周边咖啡馆林立，人潮涌动。在绿意盎然的LV书店旁，一位女生正站在马路边摆拍，吸引了众人的目光。
LV书店非常显眼，其上方是用白色标注的MannerLOGO，下方则是白色的LVLOGO。尽管当天是上班时间，但仍有不少白领排队等候。门口还有保安和工作人员维持秩序。
6月25日下午，奉贤路上的Manner咖啡馆门口排起了长队。
一些买到了LV咖啡的白领们，在拿到咖啡后立刻拍照打卡。一位背着红色帆布袋的女生刚刚从永嘉路的LV书店赶来，她头上还冒着汗。这位看上去非常懂经的女生告诉记者，只要购买的书籍没有拆封过，就可以去LV专卖店调换同价位的书。
当天下午，LV书店的部分书籍单价较低，如《城市指南》。这些书籍很快被抢购一空，导致其他单价较高的出版物无法购买。收银条显示，两本书的价格高达880元。
有些顾客花费了880元购买了两本书。
在永嘉路的Metalhands咖啡馆，门口排起了平日难得一见的队伍。一位小女孩指着马路对面的咖啡馆，好奇地问家长：“平时好像没那么多人排队啊？”
永嘉路的LV书店以红色为主打，在外墙上搭建了一个雨篷，上面印有白色的LV标志。咖啡馆的吧台区域被大面积涂成红色，形成了鲜明的视觉冲击。有趣的是，门口停放着两辆红色摩托车，两位摩托车手穿着红色服装，与红色的LV书店非常相配。据工作人员表示，这两位摩托车手与活动无关。
位于永嘉路的LV书店以红色为主打。
武康路的这家Plusone咖啡馆主打黄色系。6月26日上午9点50分，已经有顾客在LV书店门口排队“买书”。有趣的是，旁边这家Plusone咖啡柜台却鲜有人排队，店内还有多个空位可供落座。上午10点，卷帘门缓缓升起，工作人员拍照后才开始售书。排在第一位的男生买了730元的书，并拿到了心仪的帆布袋。
6月26日上午9点50分，顾客们纷纷聚集在LV书店门口，等待着“买书”的队伍。
6月26日上午10点，记者在现场看到，队伍中有一位身穿美团外卖服装的小哥格外引人注目。他告诉记者，他是来为客户代买书的。两位来自新西兰的游客对咖啡店旁边的排队现象感到困惑，在路人的解释下才明白，原来这是品牌在搞活动。
6月26日上午10点45分，奉贤路上的市民王先生排队购买了两本书，并领取了一个LV帆布袋。王先生当天计划外出旅游，当他经过Manner咖啡馆时，发现LV正在举办限时书店活动，于是他参与了活动并排队购买了两本中文版的《上海城市指南》，总共花费了580元。王先生告诉记者，他非常喜欢LV的帆布袋，并且认为这次排队活动非常值得。
市民王先生购买了两本中文版的《上海城市指南》，总共花费了580元。
「已有黄牛出现。」
记者注意到，除了留出部分营业面积用于正常供应咖啡外，这三家咖啡店的店内已经完全改造成了小型书店的风格。
那么，奉贤路上的LV书店是否存在黄牛现象呢？保安向记者透露，队伍中已经出现了黄牛。记者仔细观察了一下，发现一位中年妇女的穿着打扮与排队的白领们明显不同。
在奉贤路的LV书店，队伍中已经出现了黄牛。
6月26日，已有网上人士开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格，价格在680元至700元之间。按照两本《城市指南》中文版的售价580元计算，交易者大约可赚取100元左右的利润。
网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格。
这些年来，品牌跨界联名已经成为一种常态。它不仅是一种营销方式，也是一种广告模式。三家限时书店的门面色彩分别为绿红橙三色，鲜艳醒目。它们与LV最近发布的2024年新品色彩相匹配。因此，我们可以想象，这三家以“咖啡与书”为旗号的快闪店，实际上也在为新品造势。
网友们纷纷热议。
有网友表示：600元？太离谱了。
600块？离谱
还有网友表示：并非为了书籍。
不是为了书
不是为了LV。
还有网友认为：重新定义了买椟还珠。
重新定义买椟还珠
书店的从业者认为，我们还没有沦落到需要买一个帆布袋子来送两册书的地步。
还未沦落到买帆布袋子送两册书
”吴昊，二酉书店的产品经理，负责书店管理工作。
这次LV“奢侈品+咖啡+书店”的组合确实吸引了眼球，让上海这个咖啡之都增添了几分潮流文化气息。但这是否是在消费“书店”的概念呢？大众并没有看到传统书店欣欣然起势，而是觉得咖啡店只要加入书元素就能取代实体书店，这是对“书店”的肤浅认识。我们再回到书本身的属性上来看这件事。作为特殊商品，图书兼具精神产品和物质产品的属性，让我们产生了今天的讨论。纸质书未来的趋势是商品属性占据主导地位，就像今天的LV销售的图书一样;还是内容属性占据主导地位，就像电子书一样。中国人喜欢讲究中庸，需要在两者之间寻找平衡。这就是当下出版社和书店做的工作：有时偏向这边，有时偏向那边，但无论如何，我们都在不断前进。我们还在讨论“书”，那就可以了。至少，还没有沦落到让这场营销变成“买帆布袋子送两册书”的境地。
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