2020 年度新知答主
你有没有发现，不知从何时起，明星效应、娱乐活动逐渐成为大家出游的“原动力”。
周杰伦的演唱会三城12场，每场都瞬间售罄。
五月天演唱会仅用5秒钟就售出了30万张门票。
张杰的演唱会将在7个城市开放预约，共有233万人在线抢票。
编辑:各种音乐节门票也同样供不应求。
编辑:......
编辑:因为喜欢的歌手要开演唱会，所以提前买好票去最近的城市;因为喜欢的乐队在某个音乐节上有演出，所以不远千里去景区游玩;这种新的旅行方式，谁看了不说一句：真酷！
根据腾讯音乐娱乐集团发布的《TME政务文旅行业音乐营销蓝皮书》，43%的消费者喜欢观看自己喜爱的艺人的专场演出，32%的消费者喜欢音乐人的组合亮相，26%的消费者对音乐演出+周边集市的组合休闲也很感兴趣。
越来越多的潮流人士和追星族，愿意为自己的热爱买单。在看完音乐演出后，他们也会顺便来一场放松身心的灵魂之旅。
不仅如此，不同城市与音乐的碰撞，也形成了独特的风格。
北京热爱摇滚音乐，而成都则以说唱著称。广深则偏爱港乐。最近，广州也在国风音乐氛围中脱颖而出。除了主流歌手外，各种小众音乐和城市音乐人也崭露头角，用音乐打响城市品牌，成为推动当地文旅市场的新力量。
单纯的旅行可能只会选择特定的城市，但是各种音乐现场为出行提供了更多可能性，让你有机会深入了解一个新城市独特的文化魅力和城市之美。
当音乐不再仅仅是单纯的听觉享受，而是承载着不同的文化，音乐现场的表现方式也变得更加多样。有时候，它也会和文旅碰撞出不一样的火花。
根据腾讯音乐娱乐集团发布的《TME政务文旅行业音乐营销蓝皮书》，国风歌曲《踏雪》的播放量超过了10亿次，年复合增长率超过500%。这表明年轻人对“新国潮”的喜爱程度日益提高。此外，国潮文旅的出圈也促进了许多文化古城和景点推出了国风音乐会，吸引了众人的目光。
以广州为例，这座一线城市不仅拥有众多消费场景和优势，还引进了众多音乐节和演唱会。此外，它还拥有醒狮、广绣、客家山歌等多种传统文化。这些元素结合在一起，走“国潮文旅”之路简直是相得益彰。
广州早已洞察国潮这一热点，前两年便开始推动国潮音乐节。邀请了众多备受喜爱的歌手和音乐人，使其多次登上微博热搜，成为音乐人的“话题制造机”，引发全网热议。
甚至在音乐节之外，还设有打卡中国传统服装文化长廊和广州街，吸引了众多华服粉丝前来打卡，也吸引了更多游客慕名而来。
其实我们不难发现，随着消费者兴趣偏好的多样化，音乐现场的表现形式也在朝着多元化的方向发展。其中，“国潮”只是其中一种表现形式。
多元化的音乐演出发展，不仅满足了不同乐迷对不同类型音乐的需求，还拓宽了音乐演出的受众群体。不同城市目的地可以根据实际情况策划更具城市特色的音乐现场活动，形成独具魅力的城市IP，打造城市名片，进行文化输出。
根据数据显示，今年上半年，国内出游人数达到了2.74亿人次，同比增长了70.83%。
根据Z世代毕业生音乐旅行洞察报告，与去年同期相比，“音乐+旅行”的订单增长了31%。全国各地的音乐节也迎来了爆发。根据《TME政务文旅行业音乐营销蓝皮书》，全国文旅行业正在逐步复苏，年轻群体和新一线消费者群体正在成为消费增长的新亮点。因此，音乐+文旅已成为2023年消费领域的最新热点。
在近期报复性复苏的浪潮中，各地政府越来越重视音乐演出在促进文旅融合发展中的作用。他们积极引进音乐演出，并在部分地区给予音乐节一定的财政补贴，提供音乐节用地并积极审批。
在各地政府的大力支持下，越来越多的音乐现场开始尝试跨界联合，与国潮、科技、露营、户外等当下热门元素相结合，吸引了众多爱好者出游，感受不同的城市魅力。通过研究《TME政务文旅行业音乐营销蓝皮书》，我们可以发现文旅结合音乐营销所打造出的多元模式。
有些城市政府甚至主导音乐节的举办，将其打造成城市的“文化名片”。一方面，周边城市消费者可以灵活地跨城观演，为演唱会和音乐节带来更高的上座率;另一方面，抓住节庆等时机组织音乐演出有助于提升旅游氛围，让游客更好地融入当地环境，逐步形成认同感，引发自发传播，从而提升城市在游客心目中的美好形象。
总的来说，音乐现场的热潮对于中国的音乐产业和地方文旅产业的发展都具有重要意义。业内人士指出，随着95后和00后成为旅游消费主力军，他们将推动旅游业向多元化、个性化发展。这也意味着，未来像音乐演出这样的个性化消费品类将更加凸显其文旅属性。
当然，作为消费者，我们期待有更多创新且敢于尝试的跨界合作，以丰富广州人民的文化生活。
编辑：人间清醒的碗。
图片来源于《TME政务文旅行业音乐营销蓝皮书》和摄图网。
《TME政务文旅行业音乐营销蓝皮书》、摄图网
数据来源：《TME政务文旅行业音乐营销蓝皮书》。
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